Britiske forskere har fundet ud af, at hvis cigaretter sælges i et enkelt pakkedesign, er rygere ikke i stand til at skelne mærket. Undersøgelsen blev udført i to faser - i begyndelsen og efter salget af almindelige pakker cigaretter, hvilket ikke angav producentens brand. Deltagere i undersøgelsen var beboere i den britiske Hunter-region, der har en betydelig rygningshistorie.
Analyse af forskningsresultaterne viste, at enkel emballage har en stærk indflydelse på opfattelsen af cigaretsmag hos rygere. De fleste af individerne indrømmede, at cigaretter syntes at være nøjagtig den samme.
Forskeren, der deltog i undersøgelsen, indrømmede, at han igen var overbevist om mærkets indflydelse på mennesker. Det er af denne grund, at amerikanske tobaksselskaber modsatte sig indførelsen af enkle cigaretpakker.
